בעברי הרחוק (מאוד) היה עבדכם הנאמן עובד כ"בוקר" (Booker). תפקידו של הבוקר הוא בעצם להיות "שדכן" בין דוגמניות/טאלנטים לבין חברות פרסום, חברות הפקה ועוד ועוד. בתפקיד הזה אתה לא רק משמש כשדכן בין 2 צדדים, אתה אמור להיות גם המעודד, ה"שמוזר", כותל-מערבי (לשמוע צרות, לנחם וכו') ואתה גם אמור להיות קשוח בכל הקשור לכל מיני פרימדונות מצד אחד, וקשוח כלפי הלקוחות שהופכים תשלום שוטף+30 ל-שוטף+230. בקיצור, כאב ראש לא קטן ולפעמים העבודה הזו כיפית כמו עקירת שן ללא הרדמה.

לפני מספר ימים פנה אליי בעלים של סוכנות דוגמניות/שחקנים מסויימת. הוא ביקש ממני טובה: יש לו 2 דוגמגישות "לוהטות" והוא רוצה שיהיה להן נוכחות באינטרנט "כמו בר רפאלי עם הטוויטר שלה". ניסיתי להסביר לבחור שעם כל הכבוד ללוהטות, בר רפאלי עשתה כמה וכמה דברים, יצאה עם מפורסמים, עשתה קמפיינים גדולים ובזכות הדברים האלו יש לה יותר מ-100,000 עוקבים וכמות פרסום גדולה. זה לא שהיא התחילה להתפרסם, פתחה חשבון טוויטר ולמחרת צנחו עליה עשרות אלפי עוקבים..

זה לא עזר הרבה (הבחור עקשן לא קטן), לכן החלטתי "לעשות חושבים", התייעצתי עם כל מיני אנשים, ולבסוף ביצעתי שיחת ועידה בסקייפ עם הבחור ו-2 ה"לוהטות", והחלטתי לפרסם גם פה את הדברים לטובת קוראים אחרים.

הקדמה

דוגמנים/ות, שחקניות/ים, צלמים מקצועיים, אנשי הפקה וכל מי שעובד בתחום מודע למשהו פשוט: השוק מוצף. כל חברה שמעוניינת לצאת בקמפיין מקבלת המון "בוקים" מכל מיני סוכניות דוגמניות, כל חברת הפקה שהולכת להפיק סרט/סידרה מקבלת המון תוכן על שחקנים שהסוכנות שלהם מנסה לקדם אותם, אבל במקרים רבים בוחרים באותם אלו ששמעו עליהם, ראו אותם בטלויזיה או באינטרנט, ואם בעבר הכל נעשה מול סוכניות הטאלנטים וכל מיני אנשים שמכירים (או "מכירים") את אותם טאלנטים, אפשר לאמר שהסוכן הראשי היום הוא … גוגל. כשמשרד פרסום רוצה לבחור בין מועמדות שונות לפרסום מוצר, מריצים עליהן גוגל לפני שפונים לסוכנות המייצגת אותם. זה קל, זה מאוד זמין, וזה עוזר לדעת מה קורה עם אותו טאלנט.

קידום

כמו עסקים, גם טאלנטים צריכים קידום, כי ככל שאתה מקודם יותר, הסיכוי שלך לקבל עבודות גבוה יותר. הציבור שומע עליך, קורא אותך במדיה חברתית כלשהי, רואה תמונות שלך, שומע ממך דברים, וכך הציבור מתוודע אליך, ואכן טאלנטים רבים פותחים חשבון טוויטר או פייסבוק ומשתפים בכיף: "הנה אני בקניות", "הנה אני מודדת נעליים", "הנה אני עם חברות", "הנה אני בסט צילומים" ועוד..

זה נחמד, אבל זה לא מספיק כשיש תחרות כה עזה בשוק. מי שיסתפק בטוויטר של השחקנית/דוגמנית הם אלו שמחבבים אותה/מעריצים אותה. אלו שסתם עוקבים אחרי רשימה ארוכה יסתכלו וישכחו אחרי 30 שניות. מה הדוגמנית/שחקנית צריכה? יותר תשומת לב, שיזכרו אותה יותר, וכשקהל גדול זוכר (לטובה) שחקנית/דוגמנית, הסיכוי שלה לקבל קמפיינים יותר יוקרתיים בארץ – גבוה.

פייסבוק? טוויטר? אולי כדאי לחשוב על משהו אחר

רבים מהמפורסמים/ות משתמשים בטוויטר ובפייסבוק לכתוב דברים קצרים ולשתף תמונות שהם מצלמים, אך לא כולם מודעים בעצם להשלכות של שיתוף תמונות לדוגמא. דוגמנית שבעצם מקבלת את פרנסתה מהתמונות שבהם היא מצולמת לקמפיינים, לא תמיד מודעת שהאתר/שרות שהיא משתמשת בו יכול לקחת את תמונותיה ולהוציא מהם פוסטרים או להשתמש בתמונות שלה על מנת לקדם את עצמו והיא לא תראה מכך סנט שחוק (קראו את התנאים. אם אינך משלם במוצר, סביר להניח שאתה המוצר ועליך בעצם עושים רווח, ופייסבוק היא דוגמא מצוינת לכך).

מה שהצעתי לאותן 2 "לוהטות" ולבעל הסוכנות הוא משהו שאני מציע לכל סלבריטאי/טלנט/דוגמנית אחרת – פתחו בלוג מבוסס וורדפרס.

אני מודע לכך שרבים "מפחדים" מבלוג כי הם חוששים שאין להם מה לכתוב, זה מסובך מדי, ומה עם הפייסבוק והטוויטר שהם פתחו? שאלות טובות, והנה כמה הסברים ויתרונות:

• בעבר אכן היה צריך להיכנס לבלוג שלך, להתחיל לכתוב, לנסח, להעלות תמונות, לסדר ואז לפרסם. כיום כבר לא. יש לך טלפון אנדרואיד? אייפון? יש לשניהם אפליקציה של וורדפרס (כאן לאייפון וכאן למכשירי אנדרואיד). מתקינים את התוכנה ונהנים משלל יתרונות:
• אפשר לצלם תמונות או וידאו ישירות מתוך האפליקציה, להוסיף טקסט (קצר או ארוך, אין הגבלה על אורך הטקסט, וכך ניתן יותר להסביר לגולשים מה מצולם, הסיפור מאחורי התמונה וכו') ולשתף במספר קטן של קליקים.
• התוכנה עצמה פשוטה מאוד וקלה להבנה, ובאייפון יש אותה גם בעברית מלאה (באנדרואיד התפריטים באנגלית אבל אפשר לכתוב בעברית מימין לשמאל בלי בעיה וגם לערוך את הטקסט ישירות מהטלפון/טאבלט יותר מאוחר). אפשר גם לפרסם פוסטים ותקצירים בעברית, באנגלית ובכל שפה אחרת.
• שליטה מלאה בתמונות – אפשר לפרסם את התמונה בקטן, בינוני גדול או כל גודל שרוצים, אפשר גם לתת לינק לתמונה בגודל מקורי, וכמובן שאפשר גם לפרסם וידאו קליפים באורך שתרצו.
• הזכויות על התמונות נשארות שלך בלבד.
• בעזרת 2 תוספים שמותקנים בוורדפרס עצמו (האיש הטכני שלכם יוכל לסייע לכם בכך) אחרי כל פוסט שלכם המערכת תשלח אוטומטית טוויט והודעה לפייסבוק וטוויטר שלכם ולשאר רשתות חברתיות (גוגל+ ועוד).
• בלוג גם נותן תחושה של "קירבה" בין המפרסם לגולשים שלו. אנשים כותבים טוקבקים ותגובה של טאלנט לגולשים שלו במקרים רבים יוצרת דיונים מעניינים. תשאלו את נועה תשבי לגבי מה שקורה עם #פידלילה). אישית, אני נהנה מהתוכן ומהטוקבקים והדיונים בבלוג של גדי טאוב, ויובל דרור לדוגמא.
• מקום אחד להכל: רוצים להכחיש שמועה שמופיע באתרים הגדולים? לקדם משהו שלכם? לשתף תובנות ודעות שלכם? זה ה-כלי, ואתם שולטים בהכל, כולל התגובות.
• קל לעקוב: כל בלוג וורדפרס תומך אוטומטית בדבר שנקרא RSS, מה שמאפשר לאחרים לקרוא באתרים אחרים אם יש לכם דברים חדשים שפרסמתם, ואתם יכולים לפרסם תקציר או פוסט מלא.
• סיוע לקריירה שלך: זוכרים את אותו משרד פרסום/חברת הפקות מהתחלת הפוסט הזה? הם יכולים לקבל את המידע ממכם בצורה מסודרת. אפשר גם לפתוח פוסט (שסגור בסיסמא שתהיה אצל הסוכן שלכם לדוגמא) ובו תכניסו תמונות מקצועיות שאינכם רוצים שיופיעו בכל מקום בעולם.
• עיצוב: הקץ לעיצוב השבלוני שקיים בפייסבוק וטוויטר ושאינכם יכולים לשנות. בוורדפרס בונה אתרים יכול לעצב לכם את הדברים בדיוק כפי שתרצו. איזה צבעים, איזה פונטים, היכן כל דבר ישב ועוד ועוד.

בקיצור, בלוג יכול לתת לכם הרבה יותר, ויחד עם זאת להשאיר אתכם מחוברים לאלו שעוקבים אחריכם בפייסבוק ובטוויטר.

איך מקימים כזה? בקשו מהאיש הטכני שלכם שירכוש עבורכם אחסון משותף (זה לא יקר), שיקים עליו בלוג ובקשו מבונה/בונת אתרים מקצועית שתבנה לכם עיצוב כמו שאתם אוהבים. זה סיפור די פשוט (יש עיצובים מוכנים אבל אפשר לשנותם או לבנות מאפס), ותתקינו את האפליקציה במכשיר הנייד (או טבאלט או שניהם), ותוך רגעים ספורים תהיו מוכנים. להבא, שתרצו לצלם תמונה מ-ה-מ-מ-ת, הפעילו את האפליקציה של הוורדפרס, תלחצו על Camera, צלמו, הוסיפו כמה מילים, ותלחצו על Publish. זה הכל.

כמובן שעם בלוג, בדיוק כמו עם טוויטר ופייסבוק, צריך להיות שקולים ואחראים. ככל שאתה יותר מפורסם, הרבה יותר יקראו אותך ואתה יכול "לשרוף" את עצמך אצל סקטורים שונים בקלות. תלמדו להתעלם (ואם צריך – פשוט תמחקו) מכל מיני "מחמאות", נסו לא לבוז לקהלים מסויימים (במיוחד אם הדוגמן/ית חתום/ה על קמפיין למשך שנה לדוגמא) ותזכרו את הכלל הכי חשוב: אנשים מכירים את הדמות בטלויזיה/באינטרנט, לא את השחקן/דוגמן מי שהוא בחיים האישיים והפרטיים שהוא יושב עם המחשב הנייד בפיג'מה במיטה, אז קחו את הדברים בפרופורציה.

ולבסוף כלל חשוב: לא חשוב מי המנג'ר/סוכנות שלכם (אוקיי, למעט אם ההורים הם הסוכנים שלכם) – מי שעושה לכם את הקידום הכי טוב הוא אתם בעצמכם. תעשו עבודה טובה, תקבלו יותר פרוייקטים ויותר כסף. תשתלחו חופשי באנשים – ותצטרכו לחפש לעצמכם עבודות בשכר רעב.

בהצלחה

הסיפור פשוט: ראש אכ”א, האלוף אבי זמיר הרצה היום במרכז הבינתחומי בהרצליה, ושאלה הופנתה אליו. הנה הקטע הרלוונטי:

בהרצאה שנשא במרכז הבינתחומי בהרצליה נשאל האלוף זמיר על ידי סטודנט מדוע הצבא אינו פועל נגד רפאלי, שלדבריו הצהירה הצהרה כוזבת על נישואין כדי להתחמק מהשירות הצבאי. "בסוף אנחנו מדינת חוק והיא הביאה תעודה נישואין ואינני יכול לריב איתה", אמר זמיר אך הוסיף: "בסופו של יום היא זו שצריכה להסתכל על עצמה במראה. אנחנו חברה שיש לה צבא, ובר רפאלי לא צריכה להופיע בפרסומות של 'פוקס', ואם היא מפרסמת ב'פוקס' אז אתם אל תקנו את המוצרים שלהם. זו תהיה התשובה. הרי אני לא יכול להתמודד עם בר רפאלי אבל אתם כן".

אוו.. זה עיצבן את ציפי לוין, אמהּ של בר רפאלי, וזו תגובתה. לא נגעתי: “אמה של בר רפאלי, ציפי לוין, הגיבה בחריפות על דברי ראש אכ"א. בשיחה עם וואלה! חדשות היא טענה: "לפני שהם נטפלים לבר, שקודם כל יבואו בטענות לאנשים כמו דליה איציק שלא התגייסה לצבא, ולא שיש לי דבר נגדה. נו באמת, הדברים של ראש אכ"א הם מגוחכים ובושה וחרפה. לפני שהם תוקפים את בר, שיעשו בדק בית בממשלה ויראו מי שם לא מתגייס. בר תמשיך להצליח ושהם ימשיכו לדבר ולהיטפל אלינו. אנחנו מאלה שעושים ומצליחים ושהם ימשיכו לדבר".

כבר אמרו חכמים ש”לפני שמגיבים, כדאי להיות רגועים”. כפי הנראה ציפי לוין לא שמעה על כך, וחבל.

כולי תמיהה, איך אפשר להשוות בין ח”כ דליה איציק (קדימה) לבר רפאלי? אוקיי, שניהן לא עשו צבא, אך לעומת זאת, דווקא ח”כ איציק כן עשתה תפקיד מכובד ביצוג מדינת ישראל בכנסת, היא היתה יו”ר הכנסת והכניסה כמה נהלים רציניים לבית המחוקקים. היא עדיין מייצגת את מדינת ישראל בכל מיני פורומים במסגרת נסיעות לחו”ל ובמקומות אחרים.

ובמה בדיוק בר רפאלי מייצגת את ישראל? שהיא אומרת “I was born in Israel”? או בהתארחות (בתשלום מלא כמובן) בביטן ישראל בתערוכה בחו”ל עם שר התיירות דאז אופיר פינס? אה, בין לבין היא גם נתנה חתיכת ראיון שהראה כמה היא מאוד “אוהבת” את המדינה (כן, שמענו על התביעה של מיליון שקל..) וגם היא התחתנה חתונה פיקטיבית עם מישהו בן 37, וכולנו (כולל ליאונרדו די-קאפריו, בן זוגה הנוכחי של בר רפאלי) יודעים שזו היתה עבודה בעיניים, הכל כדי להתחמק מכל חובה אזרחית למדינה שגדלה בה. בימים אלו עובדים בשמה של בר רפאלי מס’ מומחים כדי לקבל פטור מס שחס ושלום שהיא תשלם מסים למדינת ישראל כמו כל אזרח כאן.

יש פה בארץ הרבה אזרחים שלא סובלים את בר רפאלי, לא בגלל היופי ולא בגלל האישיות, אלא בגלל אותן התבטאויות, בגלל אותן החלטות שבגלל שבר רפאלי מפורסמת, החלטות כאלו (כמו ההתחמקות מתשלום ע”י טריקים או ההשתמטות עם החתונה הפיקטיבית) שנעשות ע”י סלבריטי, מיד חוטפות זובור ציבורי, בשעה שאדם מהישוב יעשה זאת, לא יקבל יחס גרוע מאחרים.

מהצד השני, ניקח את מה שהעיתונים קוראים “המתחרה” של בר רפאלי, הלו היא אסתי גינזבורג שגם לה לא חסר יופי והיא דיגמנה ומדגמנת בכל מיני קמפיינים. אסתי יכלה גם להבריז מהצבא ומכל שרות לאומי באיזו תואנה כלשהי, אבל היא החליטה שדווקא היא תתגייס, והצבא קיבל אותה בזרועות פתוחות ונותן לה גם את האפשרות להתפתח מבחינת קריירה מקצועית, וגם לשרת את המדינה ולהסביר לצעירים כמה דברים בקשר לצבא (נו, ועל .. חיל שלישות), לענות על שאלות של טרום מתגייסים וכו’. גינזבורג מבחינה ציבורית מקבלת בניגוד לבר רפאלי, יחס מחבק וחם מכל הסקטורים בעם. איך אמר מישהו: ה”מאמי” של ישראל.

אז גב’ לוין היקרה: בואי וחסכי את הצעקות האלו. את הנזק זה את וביתך גרמתן ואין לכן אלא להלין על עצמכן. אסתי גינזבורג דווקא הוכיחה שאפשר גם אחרת מבלי שהקריירה תיפגע וגם להישאר מאוד פופולרית.