הבוקר השחור של מקדמי האתרים

לאלו שעוסקים בקידום אתרים היה (יש?) יום שחור אם הם בדקו מיקומי מילות מפתח של אתרים שהם מקדמים עבור לקוחות שלהם. בזמן שאנשים ישנו בלילה, בגוגל “עשו שפטים” באתרים רבים. חלק עפו אחורה והגיעו למקומות נידחים (מקום 85, 200 ושאר מיקומים שאף אחד לא מגיע אליהם), וחלק מהאתרים דווקא עלו.

סביר להניח שבזמן הקרוב יחול עוד שינוי (כבר יש דיווחים על כך שדווקא מספר אתרי זבל טיפסו למעלה במקום לעוף), ואז יכול להיות ששוב נחזה בהעפה של אתרים וקידום אתרים אחרים. אישית אני יכול להעיד שכאחד העוקב אחרי המתחרים, לפחות 3 עסקים המוכרים שרותי VPS חטפו מכה רצינית מאוד, ואחד הגדולים פשוט נעלם כמעט מגוגל (מתוך יותר מ-20 מילות מפתח שאני עוקב לגביהן, אותו ספק מופיע רק במילה אחת בחמישיה הפותחת, השאר במיקומים של 60 ומטה).

כך קורה שעסקים שמרוויחים את לחמם מהפניות מגוגל פתאום מגלים את הצד הלא נעים של לא להיות במיקומים הגבוהים: המכירות צונחות, ולך תנסה לדבר עם מישהו בגוגל.

אבל יש נקודה יותר גרועה. מי שקורא את הפוסטים בבלוג החיפוש של גוגל, יכול לראות שגוגל מעדכנים את המיקומים כי הם מעיפים כל מיני תוצאות זבל. תארו לכם עכשיו לקוח שהאתר שלו חטף צניחה ובעל האתר קורא את הפוסט הרשמי של גוגל? גוגל טוענים “המקדם שלך השתמש בשיטות פסולות”. תנחשו מה הצעד הבא של בעל העסק יהיה? טלפון לעו”ד לתבוע את מקדם האתר (או לברר מה כתוב בחוזה, אם קיים בכלל חוזה). מה אם אותו בעל עסק ירים טלפון למקדם אתרים מתחרה? סביר להניח שהמקדם המתחרה ירמוז בעדינות לבעל העסק שמקדם האתרים “כנראה לא פעל לפי כללים ידועים”.

בקיצור, גם אם מקדם אתרים עבד בשיטות הכי כשרות שיש והאתר נפל במיקומים, מקדם האתרים נדפק (אם בעל האתר ירצה לסיים חוזה מיידית או יותר גרוע – לתבוע תביעת נזיקין את מקדם האתר, קראו מה כתב על כך עו”ד תומר בכר), וגם בעל האתר עצמו נדפק (צניחה חדה בהכנסות ובמבקרים באתר, לידים וכו’).

אני משער שמקדמי אתרים רבים לא יעבירו בחדווה ובשמחה את חג העצמאות הקרוב.