השינוי החדש של גוגל

כשהקמתי את העסק שלי להשכרת שרתים, הקמתי אותו די מהר בגלל שנתקלתי במספר לקוחות מתעניינים שרצו פתרונות פה ועכשיו. את הפתרונות סיפקתי, אבל כמו כל עסק, רציתי לקדם אותו. שלא כמו כל עסק, לא היה לי תקציב רציני שאיתו הייתי יכול להשקיע בקידום SEO ע"י שכירת אדם מקצועי. הכסף הלך על דברים אחרים ומטבע הדברים, כשאין לך כסף, אתה נהיה האחראי על ה-SEO, קידום וכו'.

קידום SEO לתחום כל של העסק שלי נחשב בעייתי הואיל וה"פטישים" בתחום בדיוק "יושבים" עליו. את זה לא אני אמרתי אלא מספר אנשים שזה התחום שלהם. הם די הצליחו לייאש אותי עד שהחלטתי לבדוק מה בעצם קורה. אם תחפשו לדוגמא "שרת VPS" תראו שהדף הראשון בגלל די "נכבש" ע"י שמות של כל מיני חברות, אולם 4 מתוך 10 התוצאות יביאו אותך כשתלחץ לקבל מפרט – לאותו דף ולאותה חברה – אינטרספייס. הם גדולים והבעלים עשה בעצם צעד חכם: הוא רכש כל מיני עסקים שנפלו, השאיר את האתר שלהם למעלה ושינה את ההפניה עצמה לדף מסויים באתר הראשי שלו, וכשיש לך כמה אתרים ותיקים ולגיטימיים שמצביעים על אתר או דף מסויים, גוגל מציב אותך בראש או לפחות בעמוד הראשון. זה לא שאין פתרון למצבים כאלו (פתרון חוקי, לא פתרון לא-חוקי של רכישת קליקים), יש פתרונות אך זה מצריך יותר מאמץ ויותר השקעה ויצירתיות.

מהיום, הדברים יתחילו להשתנות, ואינני מדבר על העסק שלי, על אינטרספייס או על מתחרים אחרים בתחום השרתים, אלא שינוי שישפיע על כל העסקים. זה מתחיל היום בארה"ב ואני משער שבשבועות הקרובים זה יחלחל לגוגל ישראל ולתוצאות החיפוש בהתאם.

בוא נראה מה היה לנו עד היום. מכיוון שאני לא מחפש להפוך פוסט זה לערימת לינקים לתכנים שקשורים לעסק שלי, נמציא בחור בשם ירון, שיש לו עסק למכירת שטיחים. כמו שכולנו יודעים, המצב הכלכלי בארץ על הפרצוף, לקוחות לוקחים את הזמן עד שרוכשים דברים כמו שטיחים יוקרתיים (אם בכלל) וירון היקר רוצה להשתמש בפלטפורמת הרשת כדי לקדם את עסקיו ולהרוויח.

ירון פונה לשמעון (שבנה לו את האתר) ושמעון ממליץ על שמואל, איש SEO מקצועי "בחסד עליון" לפי דבריו של שמעון. ירון יוצר קשר עם שמואל, שמואל נפגש עם ירון, מסביר לו ש-SEO זה לא עניין של זבנג וגמרנו אלא עניין שלוקח חודשים עד שמשפיע. ירון סוגר עם שמואל חוזה לקידום האתר שלו ומוצריו במשך שנה.

מה הדברים ששמואל יבצע בשמו של ירון? דברים שכל איש SEO מתחיל יבצע בוודאי: יפתח לו חשבון טוויטר, ירים לו דף עסק בפייסבוק, יעבור על הקוד של שמעון בונה האתר, יתקן, ישפץ, יחליף תגיות META, ישפר את הקוד אולי, יגיש מפה לגוגל, ויבצע מחקר מי התוצאות שגוגל מגיש שמחפשים שטיחים או מושגים הקרובים לשטיחים וישנם כמובן כלים ואתרים כדי לבדוק את הנושא. אחרי שהוא ימצא מי המובילים, שמואל בוודאי יכנס לכל מיני עסקאות קטנות של קשרי חליפין – אתה תשים אליי קישור באתר שלך, אני אשים קישור שלך באתר שלי. שמואל אולי יקים אתר או 2 נוספים שיתנו יותר מידע על המוצרים של ירון ויקשר פנימה אל האתר הראשי של ירון, יש כל מיני דרכים ושיטות.

טכנית, ירון יכול לקדם את עצמו פה ועכשיו בצורה כמעט מיידית, אם ישלוף את כרטיס האשראי שלו ושמואל יארגן לו קמפיינים של Adwords, וכך ירון ישלם כמה שקלים (או עשרות שקלים, תלוי במילים, בהצעות מחיר, תקציב קמפיין יומי וכו') ומודעתו תופיע מעל או בצד – לתוצאות החיפוש. כמה יעילה השיטה הזו? היא נותנת תוצאות לא רעות מבחינת נוכחות (אם כי כל מי שמתקין תוכנת חוסמת פרסומות פשוט לא יראה את המודעה של ירון) וירון ישלם על כל קליק שנלחץ על המודעה הזו, וזה כמו שכל איש שיווק יאמר לכם – נקרא ליד (Lead), ה"זרע" הפוטנציאלי למכירה, אבל בסופו של דבר זהו אינו פתרון שמתאים לכולם. כולם מעדיפים להיות בעמוד הראשון, ב-5 תוצאות הראשוות – רואים אותך וקליקים לא עולים לירון כסף.

נחזור לדף הפייסבוק ששמואל יקים עבור ירון (סביר להניח דרך שמעון). מה יהיה באותו דף פייסבוק? גרפיקה של פרסומת שאם הגולש ירצה לראות פרטים הוא יצטרך ללחוץ על הגרפיקה או על כפתור ה-LIKE כדי לקבל פרטים נוספים על השטיחים של ירון וכאן מגיע החלק המעניין: ירון צריך לקדם את הדף הזה בנוסף לאתר של ירון. אחרי הכל, מי נכנס לפייסבוק לחפש שטיחים או מוצרים אחרים? אף אחד. כולם רצים לאתר אחד כדי לחפש שטיחים: גוגל. אנשים בעלי ידע יותר נרחב באינטרנט בוודאי יחפשו ב-ZAP אבל יחפשו גם בגוגל.

מה יוצא בעצם מהדף של פייסבוק? לא הרבה (בניגוד להבטחות של רבים בתחום ה-SEO). אנשים אינם עוקבים באדיקות אחרי זרם ההודעות (אם יהיה קיים) שמגיע מ"ירון שטיחים". האם יצאו לירון לידים מאותו אתר? אולי, ואולי לא. עד היום לא ראיתי הצלחה פנומנלית של דף פייסבוק שגרם לחברות לקבל הכנסות מאוד משמעותיות מדף פייסבוק, וזה יותר משמש אצל חברות גדולות למידע אינפורמטיבי (אצל הרבה עסקים קטנים בד"כ דף כזה לאחר ההשקה נחשב כ-מת כי אף אחד לא מכניס תוכן חדש). אם ירון רוצה להרוויח יותר, הוא יצטרך ששמואל יתאמץ לקדם אותו במעלה הדירוג בגוגל. הדף בפייסבוק יעזור, אבל הוא לא יכול לשמש כמשען עיקרי לטיפוס.

זה המצב עד כה.

מעכשיו המצב משתנה.

זוכרים מי המנוע חיפוש הראשי שכולם בארץ משתמשים בו? נכון, גוגל. מה יש לגוגל שמתחרה מול פייסבוק? גוגל+ והחל מהיום, גוגל מוסיפה תוצאות מגוגל+ ישירות בדף הראשון של תוצאות חיפוש, כלומר אם יש לירון דף בגוגל+ ובו הוא מספר על השטיחים שלו והוא מצליח לגרום לגולש להכניס אותו (את ירון) לתוך אחד המעגלים בגוגל+ של הגולש, בפעם הבאה שאותו גולש יחפש "שטיחים" הוא יקבל תוצאות ישירות מדף הגוגל+ בדף הראשון. מבחינה פסיכולוגית, הגולש יתייחס יותר לתוצאות מהגוגל+ והמעגלים האישיים שלו מאשר לתוצאות חיפוש.

אבל כאן זה לא עוצר: גוגל מכניסים גם את התמונות של ירון מגוגל+ (אלו שסומנו כציבוריים) אל תוצאות החיפוש גם בדף הראשון, כלומר אם ירון יוסיף תמונות של שטיחים והוא כבר מופיע בגוגל+ של הגולש, הגולש יראה את התמונות גם בדף הראשון. יותר מזה – בהמשך הדרך גוגל גם תוסיף את Google Docs (המסמכים הציבוריים כמובן) וכמו בתמונות, אם לירון יהיה מסמך/מצגת/טפסים וכו' – הם גם יוצגו בדף הראשון.

כך בעצם נוצר "עיקוף" חדש: אם הגולשים מוסיפים אותך למעגלים שלהם והם יחפשו מידע שפירסמת, אתה תופיע אי שם למעלה, גם מבלי שהתאמצת – ישירות בדף הראשון, כאילו ביצעת עבודת SEO רצינית.

רבים הספידו את גוגל+ כמתחרה פייסבוק שנכשל כי "מי בכלל שם"? ואותם אלו שהספידו שכחו משהו חשוב אחד: לגוגל 2 נכסים עיקריים – חיפוש שהם מובילים ומשאירים את המתחרים באבק (מתי פעם אחרונה חיפשתם ב-BING?), ו-GMAIL שרבים משתמשים בו. גוגל בעצם מושכת את השטיח מתחת ל"רגליי" פייסבוק! איך? בכך שהיא בעצם רומזת לעסקים ואנשי SEO שאם הם יגרמו לגולשים לפתוח חשבון גוגל+ ולהוסיף את עצמם (את העסקים) למעגלים שלהם, התוכן שלהם (של אותם עסקים, לכשהגולשים יחפשו אותו) יופיע בדף הראשון במיקום די בולט. זוכרים את כל השיטות לגרום לכם לעשות LIKE? קבלו קמפיינים חדשים של Add to Circle. מה בסופו של דבר גוגל מרוויחה מזה? הרבה יותר גולשים רשומים לשרות, והרבה יותר תוכן נכנס מעסקים, כדי שימצאו אותם.

אז גוגל+ לא ממש מתה, אם כבר היא מתחילה לתפוס תאוצה.

Comments

comments

11 תגובות בנושא “השינוי החדש של גוגל

  1. האח הגדול כבר אמרנו?
    וזה בשתי מילים דעתי על גוגל, למרות שכמו כולם אני משתמשת במנוע החיפוש שלהם.

    מישהו שמע על http://duckduckgo.com/ ?
    מנוע נחמד, ולצרכים טכניים מצאתי לפעמים קישורים שלא מצאתי בגוגל…..

    תודה על האינפורמציה חץ.

  2. לי זה נשמע כמו ניסיון די נואש מצד גוגל להציל את הפרוייקט הכושל (למרות הבאזז ההתחלתי המטורף) שנקרא גוגל+. הם מנסים בשיא הכוח להרים את זה. הרעיון מעניין, ומי יודע – אולי זה יצליח. האם זה מה שיגרום למעבר המוני של גולשים מפייסבוק לגוגל+? קשה לי להאמין.

    • דרור,
      אינני חושב שזה מה שגוגל מחפשים. אם זו היתה הבעיה שלהם (להעביר אנשים מפייסבוק) אז יש להם מספיק אנשים שיודעים לפתח טריקים מכאן עד הודעה חדשה כדי להעביר את התוכן מפייסבוק לגוגל+. חברות אחרות עשו זאת בעבר (מיקרוסופט עשתה זאת מספר פעמים, ופייסבוק גם), אבל הם לא עשו זאת. הם טענו כבר זמן רב שהם הולכים עם זה לאורך זמן ובינתיים הם באמת עושים מה שהם אומרים.

  3. האינטגרציה בין גוגל+ למנוע החיפוש קיימת כבר עכשיו, עוד לפני שייושמו השינויים האחרונים שגוגל הכריזה עליהם – אצלי 2 מתוך 10 תוצאות החיפוש הראשונות עבור "שרת VPS" מפנות לאתר הזה, בגלל השיוך במעגלים של ג+.
    הבעיה שלי כרגע היא עד כמה גוגל "מבינה" את אופי המעגלים השונים – אם יש לי מעגל של "צלמים", אני לאו דווקא רוצה לראות את ההמלצות שלהם כשאני מחפש מתכונים למשל.

        • תוצאות שמבוססות על אנשים שנמצאים במעגלים שלך בגוגל+ מופיעות כבר היום, אם כי ברור שגוגל הולכת ומרחיבה את האינטגרציה והופכת את גוגל+ לשכבה חברתית בכל מוצר ומוצר שיש להם. אם משתמשים לא יבואו לגוגל+, גוגל+ יבוא אליהם.

          כשהרצתי עכשיו בגוגל את החיפוש לדוגמא = "שרת VPS", מבין 10 התוצאות הראשונות שהוחזרו לי, היו שתי הפניות לאתר vps.net.bz, כשמתחת לתוצאות – תמונה מהפרופיל שלך בגוגל+, כיתוב "Hetz Ben Hamo shared this", וכשאני עובר עם העכבר מעל הקישור מופיע המלל: "You are connected to Hetz Ben Hamo on Google+".

          ההסתייגות שציינתי שבניגוד לפייסבוק, מי שנמצא אצלי במעגלים בגוגל+ הוא לא "חבר" שלי (לרוב). בעזרת המעגלים אני עוקב אחרי אנשים שונים (שלעיתים איני מכיר אישית) לפי תחומי עניין – כגון צילום, טכנולוגיה וכו'. אם מחר אני אחפש בגוגל "מתכונים לעוגה", לא ארצה לראות את התוצאות שהומלצו ע"י הצלמים שאני עוקב אחריהם רק כי הם במעגלים שלי בגוגל+.

  4. תודה על הרעיון.
    אם הבנתי נכון מה שאתה מציע זה לפרסם את האתר או את העסק שלנו דווקה ברשת החברתית של גוגל פלוס.
    למען האמת אני כבר חושב על זה די הרבה זמן. בנוסף אני לא יודע אם זה נכון או שמדובר בסתם שמועה, אבל אומרים שגוגל מעניש אתרים שעושים שיווק בפייסבוק.

    • אוי ואבוי אם זה היה נכון. אחרת כל העסקים היו כבר מזמן "מוענשים" ואם למישהו היה הוכחה לכך, גוגל היתה ממזמן תחת תביעה.

סגור לתגובות.